삼화페인트, 셀프 페인팅 관심 높아져…MZ 타깃 마케팅 효과?

삼화페인트공업㈜이 공식 온라인몰인 ‘네이버 스마트스토어’ 론칭 1주년을 기념해 구매 고객 동향을 분석한 결과를발표했다.

1년간 삼화페인트 온라인몰에서 페인트를 가장 많이 구매한 연령대는 MZ세대*인 20대에서 40대 중반으로, 전체의 74%에 해당했다. 성별로는 MZ세대 여성 고객(66%)이 같은 세대 남성 고객(34%)보다 두배 가까이 높았다. 결과적으로 삼화페인트 온라인몰주 고객은 MZ세대 여성 고객인 것으로 확인됐다. *MZ세대 : 밀레니얼 세대(1981년~1996년생)와 Z 세대(1997년~2012년생)를 아우르는 용어

MZ세대가 온라인몰 구매 비중이 높은 이유로는 상대적으로 ▲집 꾸미기에 관심이 높고 ▲직접 페인팅하는 DIY 문화 확산 ▲비대면 온라인 구매 확대 ▲초보자도 손 쉬운 페인팅 제품 구성 ▲친환경 페인트 관심이 증가했기 때문인 것으로 풀이된다.

특히, 삼화페인트가 집중하고 있는 MZ세대 특화 마케팅으로 페인트에 대한 친근함을 높인 것도 한몫했다. 실제로 지난 5일 삼화페인트가 선보인 팝업스토어 ‘마이 아우라’는 오픈한지 4일만에 5,000명 이상 방문객이 찾았고, 미디어아트 사전 온라인 예약이 첫날 전부 마감됐을 정도로 큰 호응를 얻고 있다.

주 구매 제품은 벽지·벽면용 제품이 34%, 가구·방문·철재용 제품이 23%, 페인팅 도구 18% 순이다. 페인트 컬러는 백색 계열이 50%로 가장 높았으며, 순백색 15%, 회색 7%, 초록색 7% 순으로 선호하는 것으로 집계됐다.

삼화페인트는 6월 4일까지 네이버 스마트스토어 론칭 1주년을 기념한 고객감사 이벤트를 진행한다. 삼화페인트가 추천하는 컬러 페인트 구매시 페인팅 도구를 증정하고, 구매 리뷰를 작성하면 네이버페이 포인트를 지급한다.

추가로, 우수 리뷰 작성자를 추첨해 아고(AGO) 스탠드 조명, 커피머신, 네이버페이 3만포인트등 총 100만원 상당의 경품을 제공한다.자세한 이벤트 내용은 삼화페인트 공식 스마트스토어(https://smartstore.naver.com/samhwapaint)에서 확인할 수 있다.

삼화페인트 관계자는 “올해도 공식 스마트스토어를 사랑해주시는 고객들을 위해 다양한 이벤트를 진행할 계획이다”며 “공간을 더욱 특별하게 더해줄 컬러와 DIY제품군을 확대할 계획이다”고 밝혔다.<끝>

[사진자료]

[사진설명 1]서울 성수동에서 운영 중인 삼화페인트 팝업스토어 ‘마이 아우라’에서 MZ세대 여성 방문객이 미디어아트를 관람하고 있다.

[사진설명 2]삼화페인트 온라인몰 ‘네이버 스마트스토어’론칭 1주년 고객감사 이벤트 배너