삼화페인트, 2022 ‘앤어워드’ 그랑프리 수상

이번 앤어워드 그랑프리 수상작인 모티페인팅(Moti-Painting) 캠페인은 ‘모티베이션(Motivation)’과 ‘페인팅(Painting)’의 합성어로 ‘페인트로 공간을 변화시켜 삶의 동기부여를 제공한다’는 의미를 담아 시작했다.

페인트에 진입장벽을 느끼는 MZ 세대에게, “페인팅은 나의 공간에 변화를 주어 삶에 동기부여를 할 수 있는 즐거운 과정”임을 알리기 위해 진행했고, 인기 아티스트 모니카와 선우정아를 섭외해 MZ세대가 페인트에 더 쉽게 접근할 수 있도록 했다.

총 세편으로 제작된 이번 캠페인은 모니카가 동기부여 메시지를 전달하는 영상을 시작으로 페인트를 통해 공간이 새롭게 변하듯, 페인팅을 통해 새롭게 도전하는 내삶의 과정을 담았다.

해당 캠페인은 누적 조회수 328만회를 기록했으며, 캠페인 관련 SNS 콘텐츠 총 노출 1,755만 회, 소비자 반응 15만건를 달성하며 큰 성과를 기록했다. 또한, 캠페인 후 브랜드 언급량 순위 2위에서 1위로 오르는 등 삼화페인트의 브랜드를 MZ세대에게 효과적으로 각인시켰다.

삼화페인트 관계자는 “미래 주 소비층인 젊은세대와 소통하기 위해 다양하고 신선한 컨텐츠를 기획하고 있다”며 “그들이 자신만의 공간을 새롭게 변화시키고 만들어 가는 과정에 삼화페인트가 함께 하길 바란다”고 말했다.

한편, 삼화페인트는 지난해 모티베이팅 캠페인, 김씨네 과일가게 콜라보 등 MZ세대 취향을 저격한 컨텐츠로 젊은층 고객들과의 소통을 이어나가고 있다. 삼화페인트는 지난 2022년 안심 캠페인과 기업 홈페이지가 앤어워드 2개 부문에서 수상(Winner)한 바 있다.<끝>